Comment parler de l'innovation dans le système alimentaire

Résultats d’une enquête Omnibus

13 mars 2025

Quand il s’agit du système alimentaire canadien, la manière dont nous parlons de l’innovation est tout aussi importante que l’innovation elle-même. Entre le 13 et le 19 février, nous avons mené une enquête Omnibus pour mieux comprendre comment les Canadiens perçoivent l’innovation dans notre système alimentaire. Les résultats sont clairs : les Canadiens ne veulent pas entendre des termes à la mode comme « avant-garde » ou « modernisation ». Ils veulent savoir comment les changements affecteront leur vie quotidienne.

Voici ce que nous avons appris :

De l’enthousiasme, mais avec prudence
Bien que la plupart des Canadiens soient optimistes face à l’innovation, environ 1 personne sur 5 exprime régulièrement des inquiétudes. Ces préoccupations découlent souvent de l’incertitude quant à la manière dont les changements impacteront leur vie.
Se concentrer sur les résultats, pas sur le changement
Lorsque l’innovation est présentée en termes de résultats tangibles—comme la sécurité alimentaire, la création d’emplois et un approvisionnement alimentaire fiable—les inquiétudes diminuent considérablement. Les Canadiens se sentent plus confiants lorsqu’ils voient comment les progrès s’alignent sur les valeurs qu’ils associent au système alimentaire : soin, qualité et responsabilité.
La communication est cruciale
L’enthousiasme diminue lorsque l’accent est mis sur le changement lui-même plutôt que sur les avantages concrets. Des termes comme « modernisation » ou « avant-garde » ne résonnent pas autant que des messages qui abordent directement l’accessibilité, la confiance et la sécurité. Les Canadiens veulent savoir comment les changements amélioreront leur vie, pas simplement que des changements sont en cours.

L’enthousiasme pour le système alimentaire du Canada

Qu’est-ce que cela signifie pour la communication de l’innovation ?
Le message est simple : les Canadiens se soucient moins du « quoi » de l’innovation et plus du « comment » et du « pourquoi ». Comment cela créera-t-il plus d’emplois et d’opportunités dans le secteur alimentaire ? Pourquoi cela nous aidera-t-il à produire plus avec moins de ressources ? Comment cela profite-t-il à l’environnement et contribue-t-il à un avenir durable ?

En recentrant la conversation sur les avantages concrets—comme la croissance de l’emploi, l’efficacité des ressources et l’impact environnemental—nous pouvons renforcer la confiance et l’enthousiasme pour l’avenir du système alimentaire canadien. Montrons aux Canadiens comment l’innovation apporte une valeur tangible tout en s’alignant sur les valeurs qui leur tiennent le plus à cœur.